Archive for augusti, 2009

Fredriks 100 resor

augusti 25, 2009

Jag måste börja detta inlägg med en disclaimer. Detta inlägg ska inte tolkas som sympatiserade med en viss politisk ideologi eller ett politiskt parti. Det är ett inlägg om kommunikation.

Igår, måndagen den 24 augusti, genomförde statsminister Fredrik Reinfeldt sin hundrade resa som Sveriges Statsminister. Han har rest till stora delar av Sverige och började , med Moderaternas egna ord, med att besöka en skola, polisstationen och ett äldreboende i Ronna i Södertälje. I måndags gav han sig återigen av till Ronne.

Statsministern har, på flera ställen, fått kritik för att ha varit osynlig. Kritiken har visserligen blivit mildare den senaste tiden, men har tidigare varit skarp. Resorna, de 100 resorna, beskrivs här som en av anledningarna till Reinfeldts frånvaro.

– För mig har det varit viktigt att systematiskt resa runt i hela Sverige och lyssna på människors berättelser, säger Reinfeldt själv i ett blogginlägg/pressmeddelande.

Jag tycker att ”Fredriks hundra resor i Sverige” är ett smart kommunikativt tilltag. Det är personligt, svarar på kritik, och ”bortförklarar” statsministerns frånvaro i debatten genom att tillskriva honom ett socialt engagemang. Han är en person med örat mot rälsen, med en fot i Rosengård och en fot i Rosenbad. Som sagt, oavsett vad jag tycker om Moderaternas politik, kan jag ändå beundra strategin. Det är enhetligt, enkelt, passar in bra rent tidsmässigt med upptakten inför valspurten och fick bra genomslag i media. Jag har även för mig att jag såg en Re:tweet av typ @100resor igår men nu när jag letar hittar jag det inte. Tipsa gärna om ni vetom, och var det finns en twitterprofil.

Jag gick i alla fall på det. Utan att rent ut säga att ja, jag har varit osynlig och det står jag för, får Reinfeldt och hans folk in det som ett underbudskap i kommunikationen. Snyggt.

Fredrik Reinfelt, alltid på väg.

Fredrik Reinfelt, alltid på väg.

Annonser

De gamla vanliga kanalerna

augusti 19, 2009

Som ny både på jobbet och i PR – branschen känner jag mig både förväntansfull och ödmjuk inför allt nytt och intressant som stundar. En av många anledningar till att jag under min tid på Berghs insåg att det var PR som var min grej, var dess utvecklingspotential. Att PR-arbete i Sverige tar ytterligare steg i sin utveckling är något jag hoppas vara med och bidra till. För trots att jag bara varit två veckor här på det trevliga PRAT – kontoret, låt vara att jag funderade en del kring det även tidigare, så tycker jag mig se två potentiella utvecklingsområden i branschen i stort redan nu.

Under min Berghs tid kunde vissa ibland raljera över PR branschen med motiveringen ”vi kör det i de gamla vanliga kanalerna”. Nu tycker jag att kanalvalen är breda och oftast väl motiverade. Men hur du använder dem och formen du använder är två aspekter som jag tror kommer att utvecklas den närmaste tiden. Jung anställde i våras Sjöfn Blöndal för att bättra på kompetensen vad det gällde rörlig bild. Med tanke på deras kunder och den målgrupp som oftast är primär för dessa, känns det naturligt.

Men jag tror det är ett grepp som betydligt fler borde använda sig av även om inte alla rör sig i livsstilssegmentet. Just den rörliga bilden tror jag kan vara ett inslag inte bara i branded entertainment och programming utan även bli ett inslag i det mer traditionella arbetet. Att sticka ut och höras är som bekant svårare än någonsin och genom att tillföra kreativa aspekter i vårt arbete tror jag att vi kommer tillföra kunden en hel del. För mycket av charmen med arbetet i PR – branschen är just fokuset på kundens bästa och att tillsammans med dem upptäcka nya spännande lösningar. Där tror jag att rörlig bild tillsammans med andra lösningar kan uträtta stordåd. När allt förvandlas till hygienfaktorer så återstår formen och uttryckssättet.

En annan aspekt av jobbet är ju som bekant effekten för kunden av det arbete du gör, kanske inte lika ”sexigt” som kreativitet men ack så viktigt. Som Olle Lidbom nämner i SVD i fredags är avsaknaden av case där effekten av dem påvisas stor. Kan inte annat än att hålla med honom, problemet blir extra tydligt när det gäller social media. För att bli riktigt kraftfullt som medel måste någon form av effekt kunna påvisas, när det gäller de mer nya kanalerna är det arbetet mer komplext och kräver det lilla extra. Ofta är kanske effekten mer långsiktig, desto viktigare blir det då att argumentera för den. Vidare så är det viktigt att se den som en del av arbetet som tillsammans med andra insatser generar effekt.

Oavsett om det gäller att mäta effekten av mitt arbete eller att flytta fram postioner för de kreativa angrepssätten. Så tänker jag göra mitt yttersta för att bidra till en både kreativa och effektiv utveckling av PR – branschen.

Twestival Local hjärta Hungerprojektet

augusti 18, 2009

I februari 2009 samlades 200 städer världen över under parollen Tweet. Meet. Give. för att samla in pengar till Charity: Water. Under en kväll samlade vi in ca 300 000 USD som oavkortat gick till att borra brunnar i Afrika (se filmer här). Fenomenet gavs namnet Twestival och i september är det dags igen, denna gång med namnet Twestival Local. Den enda skillnaden är att varje stad denna gång fått välja vart pengarna ska gå. Jag är stolt att säga att jag är en del av Stockholm Twestival.

Tanken bakom Twestival är att använda Twitter till att hjälpa, att visa att Twitter är ett fantastiskt medium när det kommer till att på kort tid sprida budskap. Men, debatten i media har till stor del handlat om vilken kändis som säger vad om vem, vilken kändis som tar ett kort på sin frus rumpa och var, och med vem någon ätit lunch. Undersökningar som den genomförd av Pear Analytics späder på bilden av Twitter som något skojsigt. (Läs även Niclas Strandhs kommentar om rapporten här).

Många håller säkerligen med mig om att det finns helt andra ändamål och användningsområden för Twitter, som att motivera, engagera och inspirera folk till att träffas, samtala och själva sprida budskapet om Twestival vidare.

Alla i teamet jobbar helt gratis, alla pengar går oavkortat till Hungerprojektet, en organisation som inte jobbar med välgörenhet, utan med att utbilda människor. De vill engagera människor på gräsrotsnivå till att själva organisera sig och ge dem den kunskap de behöver för att starta upp egna projekt. En tanke som går igen i vårt användande av Twitter.

Kom till kåken den 10 september, besök stockholm.twestival.com, följ mig (@hannes82), @raiha, @skathi, @leeldin och @mlfnk, sprid budskapet och hjälp till att visa att Twitter inte är meningslöst.

Stockholm twestival (design av @leeldin)

Stockholm twestival (design av @leeldin)

"The Future of News"

augusti 12, 2009
pnid-news-thumb
I dagarna har Porter Novelli släppt rapporten Intelligent Dialog ”The Future of News”. En undersökning om hur sociala medier utmanar, hotar och för evigt förändrar skapande och distribution av nyheter. Ladda ner den här . Rapporten ger en omfattande analys av hur plattformar som Twitter, Facebook och bloggar omkullkastar rollen och ändrar definitionen av nyheter i det moderna samhället.

Framtiden för nyheterna är fylld med paradoxer. En är, att den mobila tekniken har lett till att vi får en ökad medborgarjournalistik, som i sin tur har gett upphov till fler frågor om trovärdigheten hos nyhetskällorna. Även om allmänheten fortfarande vill ha journalistiska nyheter verkar de inte vilja betala för journalisternas arbete.

En annan är det potentiella ”nyheternas eko-system” som håller på att arta sig och som bygger på nya nyhetsvarumärken uppstår. Dessa har expertis och trovärdighet att skapa egna nyheter och/eller verifiera andra källor. Och de har kompetens att locka till sig uppmärksamhet från människor som betyder något för dem, oavsett om det är en nischad målgrupper eller massmarknaden.

Världen befinner sig i ett paradigmskifte eller på gränsen till det, där det digitala samhället integreras med det analoga. Frågetecknen är fortfarande många och svaren är få. Rapporten ger ändå en god överblick av hur framtidens nyheter kommer formas.

Gabriella Finnborg, vd

Prat PR är representant för Porter Novelli i Sverige

”The Future of News”

augusti 12, 2009
pnid-news-thumb
I dagarna har Porter Novelli släppt rapporten Intelligent Dialog ”The Future of News”. En undersökning om hur sociala medier utmanar, hotar och för evigt förändrar skapande och distribution av nyheter. Ladda ner den här . Rapporten ger en omfattande analys av hur plattformar som Twitter, Facebook och bloggar omkullkastar rollen och ändrar definitionen av nyheter i det moderna samhället.

Framtiden för nyheterna är fylld med paradoxer. En är, att den mobila tekniken har lett till att vi får en ökad medborgarjournalistik, som i sin tur har gett upphov till fler frågor om trovärdigheten hos nyhetskällorna. Även om allmänheten fortfarande vill ha journalistiska nyheter verkar de inte vilja betala för journalisternas arbete.

En annan är det potentiella ”nyheternas eko-system” som håller på att arta sig och som bygger på nya nyhetsvarumärken uppstår. Dessa har expertis och trovärdighet att skapa egna nyheter och/eller verifiera andra källor. Och de har kompetens att locka till sig uppmärksamhet från människor som betyder något för dem, oavsett om det är en nischad målgrupper eller massmarknaden.

Världen befinner sig i ett paradigmskifte eller på gränsen till det, där det digitala samhället integreras med det analoga. Frågetecknen är fortfarande många och svaren är få. Rapporten ger ändå en god överblick av hur framtidens nyheter kommer formas.

Gabriella Finnborg, vd

Prat PR är representant för Porter Novelli i Sverige

Snart är nyhetstorkan över

augusti 10, 2009

Idag kommer de flesta tillbaka från sin semester, såväl vi PR-konsulter som journalister, informationschefer och företagsledare. Med andra ord – snart är nyhetstorkan över. Sommarvikarierna slutar och tidningarna blir åter några sidor tjockare.

För tre veckor sedan blev jag intervjuad i radio P1 och i programmet Medierna som sänds på lördagar klockan 11. (En ganska lång intervju men som det alltid är kom bara en bråkdel med i programmet.) I Programmet diskuterades Nyhetstorka och jag representerade PR-konsulter och gav min syn på hur och om vi på Prat PR använder oss av Nyhetstorkan för att placera nyheter.

Min poäng var hur som helst att jag och mina kollegor självklart då och då har utnyttjat perioder av nyhetstorka för att kommunicera intressanta nyheter i olika medier. Det gäller inte bara nyhetstorkan i juli utan också i perioder som till exempel julledighet. Men det viktigaste av allt – vi gör alltid en lika professionell och noggrann nyhetsvärdering oavsett om det är nyhetstorka eller inte. Tror man inte själv på nyheten så kommer det aldrig att gå vägen. Men som sagt, snart är nyhetstorkan över – för den här sommaren.

Lyssna på Programmet Medierna i P1 där Victoria intervjuas här:
http://www.sr.se/sida/default.aspx?programID=2795

Snart är nyhetstorkan över. I tradmedia, liksom på vår blogg!

Snart är nyhetstorkan över. I tradmedia, liksom på vår blogg!